外包装设计包括什么

外包装设计是指在商品生产出来后对商品进行包装设计的过程，这个过程的目的在于使商品在外观和形式上更加符合消费者的需求和喜好。正确的外包装设计不仅可以促进销售业绩，还可以提高品牌形象和企业信誉度。在商品外包装设计过程中需要考虑以下五个方面。

包装设计的目的和定位

包装设计的首要目的是吸引消费者关注和唤起消费者购买欲望。在设计包装时，需要明确产品的定位及对目标顾客的了解，从而根据产品的属性和形态确定包装形式、颜色及形象。

包装材料的选用

包装材料应根据产品的特性、重量、密度、物流与运输的方便等因素来选用。包装材料也要符合国家的相关标准，规避使用有害物质的风险。

包装设计的色彩和图案

包装设计的色彩和图案不仅要保证均衡、协调，更要从观感、搭配、风格、文化及品质上来解读产品和品牌的特性。色彩也是视觉传达的一种途径，合理的色彩搭配不仅可以渲染品质气息，还可以使产品的形象更加醒目、美观，并增加观感的艺术和强度，提升品牌知名度和美誉度。

包装设计中的文字和信息

包装设计中的文字和信息要突出产品的特点和用途说明，提示消费者产品的独特所在。可以增加一些简洁的品牌文化叙述，也可适时加入特殊禁忌警示语，确保消费者了解并正确使用产品。

包装的立体感和操作方便性

对于一些使用频繁及用量较大的产品来说，包装的立体感和操作方便性越来越受到人们的关注和重视。如：饮料瓶子要求材质的安全、操作的方便、口感的协调；衣服的包装也要求方便轻便、便于储存。

外包装设计是一个有重要性的环节，不仅仅是一种包装的外面，更是营销和品牌形象传达的延续，只有综合考虑之后，才能达到最理想的设计效果。